“那悲歌總會在夢中驚醒，訴說一點哀傷過的往事，那看似滿不在乎轉(zhuǎn)過身的，是風干淚眼后蕭瑟的影子……”

當林志炫滄桑演繹的歌曲《你的樣子》響起后，畫面中原本年輕的小伙，一下子換裝變得“成熟”起來，走到公園轉(zhuǎn)一圈，瞬間就能和大爺們混到一塊。

沒錯，這屆年輕人又開始了新一輪的整活。

這次他們玩起了“成熟穿搭”，口號是“男人過了20歲，就別再穿得像個小孩子了”。

刷了十幾個“成熟穿搭”后，出鏡率最高的，一定是被稱作成熟三件套的POLO衫、西褲和皮鞋。

其中為成熟注入靈魂的核心要素，絕對是POLO衫。

正如那句老話：世上本沒有成熟，穿POLO衫的男人多了，也就有了成熟。

本期內(nèi)容，品牌哥就和大家聊聊PPOLO衫是怎么從貴族服飾淪為中老年專屬的

一：POLO衫歐美起源

說來你們可能不信，中國年輕人眼中土里土氣的POLO衫，在國外曾經(jīng)是一種貴族服飾，而且POLO衫的起源還和咱們古代的“擊鞠運動”有關(guān)。

“擊鞠”是古代皇宮中流行的一種貴族運動，興起于魏晉時期，風靡于唐朝，大致玩法就是幾個人身騎戰(zhàn)馬，手揮球杖，擊打一個拳頭大小的球。唐太宗、唐中宗、唐玄宗等多位帝王，都曾是擊鞠高手。

后來這項運動傳到了印度，稱作為馬球，19世紀的時候，英國殖民者又將馬球運動帶到了歐洲。

歐洲貴族們玩馬球有一套固定的服飾，上身穿著由精仿羊毛和棉布編織而成的長袖運動衫，下身搭配白色馬褲和高筒馬靴。

這種略微緊身的圓領(lǐng)長袖上衣，便是POLO衫的前身。

19世紀末，美國服裝企業(yè)家約翰·E.布克前往英國游玩，接觸到馬球運動衫之后，他發(fā)現(xiàn)這種上衣的領(lǐng)子太寬松不夠服帖，如果在領(lǐng)子上做個開口，加裝兩粒紐扣固定穿著會更舒服。

于是，1896年，約翰·E.布克在馬球運動衫的基礎(chǔ)上，推出了一款新的服飾，類似于現(xiàn)在的長袖襯衫，由于馬球的英文是Polo，這款新式服裝也一并取名為POLO衫。

POLO衫剛設(shè)計出來沒有引起多大關(guān)注，馬球運動員們也不太感興趣。真正讓POLO衫流行起來的，是法國著名網(wǎng)球運動員——勒內(nèi)拉科斯特。

20世紀初，每天辛苦練球的勒內(nèi)拉科斯特有個煩惱，傳統(tǒng)的長袖網(wǎng)球運動服穿著不舒服，劇烈運動時讓他感覺喘不過來氣。

勒內(nèi)拉科斯特決定自己改造一種適合打網(wǎng)球的服飾，想來想去找到了POLO衫，靈機一動，把POLO衫的袖子剪短，又把領(lǐng)子改成翻領(lǐng)。就是這么一改，打球瞬間輕松了。

憑借勒內(nèi)拉科斯特在網(wǎng)球界的影響力，新式POLO衫迅速在網(wǎng)球運動員和球迷中流行開來。

退役后的勒內(nèi)拉科斯特看到了商機，直接用自己名字創(chuàng)立了一個品牌——Lacoste，品牌logo則是勒內(nèi)拉科斯特的綽號——鱷魚。中文一般稱之為法國鱷魚，或者法鱷。

商業(yè)化運營后，勒內(nèi)拉科斯特親自帶貨，鱷魚POLO衫在體育界爆火，頻繁出現(xiàn)在馬球、網(wǎng)球、高爾夫球等各種貴族運動中。

隨后，美國社會各界名人們又瘋狂帶貨，直接把POLO衫推到了頂流。

時任美國總統(tǒng)的艾森豪威爾就是POLO衫的死忠粉，經(jīng)常穿著POLO衫打高爾夫。1952年，艾森豪威爾穿著鱷魚Polo衫，與高爾夫“球王”阿諾德·帕爾默在一起的照片廣為流傳。這張照片發(fā)布后，美國的鱷魚Polo衫銷售一空，逐漸成為中產(chǎn)的標配。

之后各大美劇和英劇中更是經(jīng)常出現(xiàn)POLO衫的身影，POLO衫的出鏡率可謂 比主角還多。

直到現(xiàn)在，PPOLO衫依然在歐美流行，成為C羅、貝克漢姆、小李子、杰森斯坦森等名人的日常出街穿搭。

二：POLO衫中國發(fā)展

風靡歐美上層人士的POLO衫是怎么在中國淪為“土里土氣”的中老年專屬服飾的？

簡單的說，是POLO衫在中國的流行之路上，遇到了特殊的國情，導(dǎo)致品牌形象出了很大的誤差。

POLO衫在歐美流行的時候，中國還處于封建王朝時代，同時飽受侵略之苦，老百姓壓根就沒有心思去考慮服飾穿搭這些事。那時從西方引入國內(nèi)的服飾，更多的是西裝，也只有小部分人穿得起。

到了新中國成立之初，老百姓的穿搭多多少少還延續(xù)著清朝末年的風格，部分大城市例如上海、北京等，年輕人多穿著中山裝。無論男女，藍灰為主的色調(diào)和肥大單一是這一時期的主要特點。

直到改革春風吹起的時候，國內(nèi)和西方的交流越來越頻繁，西方的服飾文化開始大規(guī)模流入國內(nèi)。

POLO衫具體是哪一年傳入國內(nèi)的，第一個穿POLO衫的國人是誰，這些都無從考證。起源大體是香港，90年代初，珠三角的一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家在和香港的商業(yè)交流中，發(fā)現(xiàn)了這種歐美流行服飾，隨后帶入大陸。

同一時間，POLO衫領(lǐng)域的創(chuàng)始品牌法國鱷魚也進入了大陸，作為王牌產(chǎn)品，鱷魚牌POLO衫開始了銷售。

要知道法國鱷魚屬于高端品牌，價格可不便宜。這也注定了，首批在國內(nèi)穿POLO衫的人，是屬于有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的。而在那個年代的有錢人，顯然不可能是年輕人。

不錯的影響力，加上介于正式和休閑之間的款式，POLO衫很快俘獲了21世紀初中年男人們的心。

商業(yè)大佬愛穿POLO衫，高爾夫球場談生意時，立起領(lǐng)子的POLO衫是標配，戴著勞力士綠水鬼的手臂一揮，就是一單大生意。

煤老板也愛POLO衫，領(lǐng)口解開到底，露出脖梗上的大串金項鏈，跟身后的路虎一樣霸氣。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家更愛POLO衫，一般還要配上又大又垮的深色西裝外套，戴個鴨舌帽，指著腳下土坡，與身后的會計說，咱廠的地皮批下來了。

高檔，上流，成功人士的品味，這些都是polo衫身上吸引中年人的點，所以它很自然地在國內(nèi)流行起來。

根據(jù)什么流行就會有盜版的原理，國內(nèi)出現(xiàn)很多小廠家模仿生產(chǎn)，POLO衫也不再高貴，以親切的價格擁抱住大量的中年男子。

最要命的是，早期一些關(guān)于POLO衫的胡亂穿搭和改造，更一步加深了土里土氣印象。

例如廣大叔叔們發(fā)明的一種新穿法，把POLO衫的的下擺全部塞進西褲里，再配上一條皮帶，上半身圓鼓鼓的肚子把衣服撐得盡顯油膩。

還有2007年的熱播電視劇《奮斗》，雖然為POLO衫在國內(nèi)增加知名度起到重大作用，但主演佟大為竟然把高端品牌拉夫勞倫的POLO衫穿出鄉(xiāng)村愛情故事的感覺，劇中很多其他角色不修邊幅的“立領(lǐng)穿法”也成為了早期中文互聯(lián)網(wǎng)的笑料之一。

接著就是一些國內(nèi)小品牌的瞎搞，設(shè)計出了各種前所未有的花紋和色彩，讓POLO衫又淪為辣眼睛的代名詞。

土味、油膩、辣眼睛，這些屬性的加持讓POLO衫基本和年輕人絕緣了。

第三部分：年輕人穿搭思潮

難道POLO衫本就是中老年人專屬嗎？其實并不是，相反在歐美地區(qū)，POLO衫深得年輕人的喜愛。

以美劇《后翼棄兵》為例，劇中這些年輕帥哥的POLO衫劇照，曾迷倒一大片影迷。

甚至POLO衫配上西裝、羊毛衫等套裝，還被改造為校服，在常春藤盟校之間流行，這也是后來被稱為“學院風”的穿法。

還是受特殊國情影響，國內(nèi)年輕人其實很難接觸到這些歐美年輕人款式的POLO衫，即使看了美劇想穿也沒辦法。

首先是在教育環(huán)境方面，中國年輕人在上大學之前，幾乎不允許有個性化的表現(xiàn)。在審美發(fā)育的階段，從小學到高中，學生的服裝基本被運動款的寬松校服所壟斷，絕不允許在校園里穿“奇裝異服”。

這種社會與教育環(huán)境禁錮到了家長和學生本人，即使到了大學穿衣自由的時候，還會有這種觀念：“你為什么不多買幾身衣服？”“我是男生，穿那么好看干嘛？”

從小就缺乏穿搭方面的審美能力，讓部分年輕人在穿衣上并不追求潮流，自然不會發(fā)現(xiàn)原來作為“爸爸裝”的POLO衫還有另一種美。

即使有小部分年輕人發(fā)現(xiàn)了POLO衫的美，也會遇到一個新問題：怎么買到我喜歡的那一款POLO衫！

前面咱們說過，POLO衫發(fā)源于歐美，無論是元老級品牌法國鱷魚，還是后來居上的拉夫勞倫，這些都是高端品牌，動輒1000左右的售價，好家伙，這讓年輕人怎么買得起？

高端品牌買不起那就看看國內(nèi)吧，可是很多國內(nèi)平價品牌壓根做不出好的設(shè)計和質(zhì)感。

早期POLO衫在中年人之間流行的時候，出現(xiàn)了一堆的山寨品牌，僅一個鱷魚牌，除了正版法國鱷魚，還有卡帝樂鱷魚、香港鱷魚等好多個鱷魚，有的鱷魚頭朝左，有的頭朝右，有的是綠色的，有的是金色的。

這些山寨品牌，在三四線城市擴張的時候大范圍打折，在消費者心中產(chǎn)生了廉價的印象。而且山寨品牌普遍缺乏設(shè)計感，還喜歡對POLO衫畫蛇添足，例如有些品牌把領(lǐng)子改成了窄領(lǐng)，完全失去了POLO衫的經(jīng)典味道。

年輕人本就對POLO衫印象不好，這樣一來，少數(shù)感興趣的也被迫放棄了。

最重要的是，國內(nèi)關(guān)于穿搭的潮流方向，受到地理位置和影視劇影響，長期偏向于港風、日系、韓系、森系等。歐美的高街和嘻哈風，也在國內(nèi)有一定受眾。

港風復(fù)古，韓流精致，日系頹廢，歐美厚重，各種明星和網(wǎng)紅潮牌，基本往這些風格上靠攏。至于POLO衫，和哪一個風格都很難搭配，影響力越來越弱。

好在目前已經(jīng)有不少品牌發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)的問題。開始注重年輕化設(shè)計，放話要讓年輕人穿回POLO衫。

國外大牌咱就不多說了，基本都有國潮聯(lián)名，但受制于價格，量力而行吧。

國內(nèi)的七匹狼男裝則表示，為吸引更多年輕人，品牌在時尚系列 Polo 衫進行了更為細節(jié)的設(shè)計，銷量表現(xiàn)較為突出。

李寧韋德之道、FILA和安踏等國產(chǎn)運動服飾品牌，也對POLO衫做了些本土化改變，以簡約的色彩搭配為主，并主打運動中的功能性特點，這一點吸引了很多夏季運動時需要快速排汗、透氣的消費者。

四：結(jié)尾

看到這里，有細心的觀眾應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，POLO衫的消費群體說來說去都是男性，怎么沒有女裝？

事實如此，POLO衫款式大多偏男性化，質(zhì)地過于厚重，女生的選擇余地很少。

多年以前，美團創(chuàng)始人王興曾戲言，在消費投資和市場價值領(lǐng)域中：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，總結(jié)為一句話，即“男人的消費力不如狗”。

即使國內(nèi)的POLO衫在往年輕化轉(zhuǎn)型，刻板印象已根深蒂固，很難在銷量上有太大起色?；蛟S應(yīng)該換一個思路，多開發(fā)一些女裝產(chǎn)品。

就像泰國流行樂女歌手Lisa的這身黑色POLO衫，可是讓眾多粉絲直呼太美想要同款。

對此也有女性時尚博主提出觀點：如果有品牌的 Polo 衫針對女性作出改變，她會嘗試購買。