加拿大，始祖鳥ARCTERYX是一家成立于1989年的加拿大戶外品牌，2019年安踏以約46億歐元的代價收購始祖鳥母公司Amer Sports全部股份，成為安踏子公司，現(xiàn)在也可以說是中國品牌。始祖鳥以其兼具出色設計和高性能的戶外裝備，在全球贏得了極高的聲譽。

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始祖鳥ARCTERYX是一家成立于1989年的加拿大戶外品牌，創(chuàng)立于溫哥華，創(chuàng)始人是Dave Lane和Jerr Guard。最初專注于運動戶外攀爬裝備，隨著時間的推移，ARCTERYX逐漸擴大了產(chǎn)品線，涵蓋了戶外服裝、背包和攀登護具等多個領域。

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品牌名稱ARCTERYX源自于古生物學中的始祖鳥（Archaeopteryx），這是一種被認為是最早的鳥類之一。品牌標志中的鳥形象取自1880年前后在柏林發(fā)現(xiàn)的“HMN1880柏林標本”，這一標本是目前已知的最完整的始祖鳥化石，象征著品牌的創(chuàng)新與探索精神。

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在戶外行業(yè)中，ARCTERYX以其高性能的產(chǎn)品和獨特的設計而聞名，受到了眾多登山者和戶外運動愛好者的喜愛。由于其優(yōu)質的材料和工藝，ARCTERYX也成為了高端戶外裝備的代表品牌之一。由于其品牌特色，消費者有時會親切地稱其為鳥或小鳥。

始祖鳥ARCTERYX是一家源自加拿大的戶外品牌，總部位于北溫哥華。由Dave Lane和Jeremy Guard這兩位登山愛好者在1989年創(chuàng)立。品牌成立初期，ARC’TERYX 專注于攀巖和登山用品的生產(chǎn)，致力于為登山者提供輕便、耐用且高性能的裝備，并很快建立了良好口碑。

此后，始祖鳥逐步引入沖鋒衣、背包、羽絨服、鞋履、手套等多個品類，以滿足不同戶外運動的需求。如今 ARCTERYX 產(chǎn)品涵蓋了從攀巖、登山到滑雪等多個領域。不僅為戶外運動提供專業(yè)裝備，也在時尚領域不斷探索，逐步演變成一個綜合性的國際品牌。

ARC’TERYX 標志是一只展翅飛翔的始祖鳥，設計靈感來源于被發(fā)現(xiàn)于德國巴伐利亞州石灰?guī)r中的始祖鳥化石。標志中的「ARCTERYX」是拉丁文「Archaeopteryx」的變體，設計師對始祖鳥的形態(tài)進行了深入研究，力求將其完美地融入到品牌標志中。

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在戶外行業(yè)中，ARCTERYX以其高性能的產(chǎn)品和獨特的設計而聞名，受到了眾多登山者和戶外運動愛好者的喜愛。由于其優(yōu)質的材料和工藝，ARCTERYX也成為了高端戶外裝備的代表品牌之一。由于其品牌特色，消費者有時會親切地稱其為鳥或小鳥。

始祖鳥——戶外愛馬仕

始祖鳥成立于1989年，最初從4臺縫紉機開始生產(chǎn)安全帶，以專業(yè)登山護具起家，此后公司產(chǎn)品拓展至戶外服飾領域。

在過去的幾十年里，始祖鳥在技術、工藝創(chuàng)新方面突破不斷。1992年，始祖鳥研發(fā)出“VAPOR”熱壓成型貼合技術，該技術在攀登安全帶運用上獲得巨大成功；1994年，熱壓成型貼合技術又被運用到背包上，屢獲殊榮的BORA背包由此面世；1998年，始祖鳥研發(fā)的全防水拉鏈設計給服裝行業(yè)帶來革新；2005年研發(fā)出AC2技術，提供了全防水的解決方案……

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此外，ALPHA系列戶外沖鋒衣、Alpha SV硬殼夾克、軟殼Gamma MX沖鋒衣、運用TRI-DEX 技術的手套、WARP STRENGTH安全帶、自密封拉鏈技術RS拉鏈系統(tǒng)、擁有AC2高復合結構技術的Acrux50背包等產(chǎn)品，無不是始祖鳥的經(jīng)典之作。

可以說，是始祖鳥優(yōu)秀的技術創(chuàng)新和過硬的質量，支撐其逐步成為全球知名的高端專業(yè)戶外運動品牌。

不過，身為高端戶外品牌，始祖鳥卻三次易主。2002年被adidas收購，并劃分至Salomon部門;2005年被Amer Sports收購，并劃分至服裝鞋類部門；到2019年，始祖鳥又被國產(chǎn)“運動巨頭”安踏收購。

彼時（2019年），安踏集團、方源資本、騰訊、Anamered Investments（lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson 持有的投資公司）組成投資者財團，以約46億歐元的代價收購始祖鳥母公司Amer Sports全部股份。收購完成后，安踏持有Amer Sports 52.7%的股份權益及57.7%的表決權。

自此，始祖鳥這個加拿大品牌輾轉德國、芬蘭，最終花落中國，成為安踏旗下高端運動品牌。

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此后，始祖鳥明確運奢定位，開始以奢侈品思維進行運營。時任始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽提出了始祖鳥三大落位戰(zhàn)略：Better（更好形象）、Bigger（更大面積）、Lower（更低樓層），以打造始祖鳥“戶外品牌中的愛馬仕”形象。

在被安踏收購之前，始祖鳥直營店主要位于商場高層的運動服飾區(qū)域，鄰接各類運動用品店，店面較小。而在2019年后，始祖鳥快速入駐高端品牌所在商場，直接毗鄰各類奢侈品牌。

例如，2020年9月，始祖鳥全球最大旗艦店始祖鳥阿爾法中心開業(yè)，坐落在上海淮海中路的力寶廣場，占地736平方米，毗鄰愛馬仕、Tiffany等眾多國際一線奢侈品牌旗艦店；2020年11月，北京國貿(mào)“始祖鳥之家”開店，占地400平方米，旗下品牌Veilance單設獨立鋪位；2021年4月，沈陽萬象城始祖鳥阿爾法旗艦店開業(yè)，占地500平方米，是目前商場渠道最高級別的店鋪；2024年1月，“始祖鳥博物館”在上海南京西路正式開業(yè)，這是始祖鳥全球規(guī)模最大的原生態(tài)體驗旗艦店。

人們開始發(fā)現(xiàn)，原本就屬于高端品牌的始祖鳥愈發(fā)高不可攀，在中國變成了價格動輒數(shù)千元卻一衣難求的戶外愛馬仕。