3月27日，四度傳播研究院(SAC?)聯(lián)合北青傳媒、車問網(wǎng)，正式發(fā)布了2023年2月份共50個汽車品牌的聲譽排行榜。從本月的汽車品牌聲譽排行榜來看，廣汽傳祺排名第一，連續(xù)三個月獲得品牌聲譽排行榜冠軍的上汽大眾(大眾)品牌本月排名第四。本月分列第二、三名的是一汽紅旗和廣汽本田。此外，本月倒數(shù)第一是長期徘徊在榜單底部的起亞汽車。

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　　2023年2月總聲量為560809條，環(huán)比上漲0.46%；四度總得分的平均分為73.88，環(huán)比上漲1.18%。具體到四個維度(傳播度、影響度、互動度和友好度)的得分分別是75.61、74.83、74.42和70.83。

　　從媒介平臺使用占比情況來看，2月微博環(huán)比大跌58.36%，論壇環(huán)比跌7.66%。其余各大平臺均出現(xiàn)環(huán)比上漲。其中，APP客戶端環(huán)比漲41.59%，微信、網(wǎng)站、視頻分別環(huán)比漲2.50%、25.59%、16.55%。

　　輿情敏感度方面，2月份50家汽車品牌的負(fù)面聲量均值環(huán)比漲75.42%。隨著春節(jié)后市場回暖，汽車行業(yè)品牌公關(guān)傳播也開始暴露出各種各樣的問題，本月汽車品牌負(fù)面輿情有所抬頭，應(yīng)該引起重視。

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　　從2月汽車品牌聲譽排行榜來看，廣汽傳祺獲得冠軍，主要歸功于全國的經(jīng)銷商不遺余力地在微博等社交平臺發(fā)布促銷信息，但也存在一定問題。比如，2月20日開啟預(yù)售的全新一代傳祺GS3影速，全網(wǎng)聲量被自身品牌的促銷信息淹沒。換句話說，廣汽傳祺公關(guān)部被自己的經(jīng)銷商打敗了。

　　此外，一汽紅旗的本月聲量較高，是因為2月在短視頻平臺發(fā)起了“旗享開工好運”、“全民旗出動”等話題營銷活動，相關(guān)用戶自創(chuàng)內(nèi)容聲量較高。但是需要指出的是，用戶自創(chuàng)內(nèi)容沒有門檻限制，內(nèi)容水平層次不齊，大量網(wǎng)友審美水平實在不敢恭維，發(fā)布的內(nèi)容與一汽紅旗品牌形象實在不搭調(diào)，甚至有損品牌形象，以下是部分視頻平臺的發(fā)布截圖。

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“全民旗出動”相關(guān)視頻截圖

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“旗享開工好運”相關(guān)視頻截圖

　　雖說汽車品牌方在各大媒介平臺創(chuàng)造話題營銷，是一種積極的傳播表現(xiàn)，但還是應(yīng)該對內(nèi)容質(zhì)量有所把控，否則你的傳播覆蓋面越廣，對品牌聲譽的負(fù)面影響越大，這就有點本末倒置了。

　　從榜單排名變化來看，2月份排名上漲最快的是極氪汽車，從1月的第45位上漲到2月的第24位，上漲位次達到了21位。有強就有弱，2月份排名下滑最大的汽車品牌是北京現(xiàn)代，較上月下滑19個名次，本月排名第34位。

　　起亞汽車一直以來都在品牌聲譽排行榜倒數(shù)前五中游走，2月又是排名倒數(shù)第一。這和它居高不下的負(fù)面信息占比有很大關(guān)系，2月份起亞汽車的負(fù)面信息占比接近五成，這對品牌公關(guān)傳播聲譽來說，非常不利。